aranda

Què és (i què no és) un eslògan? Per què és important per a la meva marca? Quines preguntes ha de respondre?

Pensar que un eslògan és una frase curta més o menys ocurrent que tracta d'expressar “alguna cosa” sobre una marca és poc encertat. De la mateixa manera, creure que un eslògan és millor com més enginyós és, també és un error considerable. Aquests raonaments, encara que estiguin estesos fins i tot entre molts professionals del màrqueting, no s'apropen ni de bon grat a la veritable essència i propòsit d'un bon eslògan: servir com a mantra, com a ànima, com a principi inherent que descriu, sintetitza i expressa de la millor manera possible allò que fa sexy a una marca.

aranda

En poques paraules

Un eslògan és una frase curta que captura l'essència d'una marca, la seva personalitat i posicionament, i d'aquesta manera diferencia aquesta marca de totes les seves competidores. El seu origen prové del gaèlic sluagh ghairm, “crit de guerra”. Tot el seu valor (i d'aquí la seva gran dificultat) resideix en el fet que una marca pugui expressar de forma única, seductora i en poques paraules la seva essència, la seva intenció, la seva proposta, la seva raó d'existir.

Requisitos mínimos

Crear un eslògan és un procés complex, profund, fruit d'un gran desenvolupament analític i estratègic. Això fa que complir amb tots els factors a tenir en compte a priori no necessàriament sigui garantia d'èxit. Això sí, el teu eslògan haurà de, com a mínim:

  • Ser breu, memorable i fàcil de pronunciar.
  • Capturar l'essència de la teva marca.
  • Resultar atractiu i seductor.
  • No semblar-se o evocar a marques competidores.

Sinònims i classificacions

El desenvolupament del llenguatge publicitari i del màrqueting ha generat un autèntic desgavell d'expressions que sovint es confonen i entrellacen. Eslògan, tagline, leit motiv, brand idea o claim de marca són algunes d'elles i, encara que amb matisos, responen al mateix concepte. També són moltes les formes de classificar-los, la més acceptada els divideix en imperatius (com el mític “Just do it” de Nike o el “Think different” d'Apple), descriptius (“Fairy, condeix més del que costa”), superlatius (“1880, El torró més car del món”), provocatius (“Nespresso, What else?”) y específics (“HSBC, the world’s local bank”).