aranda

Quina influència té un jingle en la identitat corporativa de la meva empresa? Perquè és important comptar amb una peça musical única i recognoscible? Quin valor aporta a la meva marca?

Totes les grans marques tenen en comú que han estat capaces de fer-te relacionar una cançó amb el seu producte i missatge d'una manera o un altre. Ja sigui sota una locució, acompanyant a un vídeo o fins i tot mentre esperar al fet que t'atengui un teleoperador; una peça musical ha anat calant en el teu subconscient perquè, amb el temps, sigui immediat reconèixer a l'empresa en qüestió amb tan sols escoltar un fragment del mateix. Per això és tan important comptar amb un jingle publicitari completant les accions d'àudio branding de la teva empresa.

aranda

Què és un jingle publicitari?

Un jingle és una peça sonora relativament complexa que podríem descriure com a cançó, ja que pot reinterpretar-se de moltes maneres en el futur igual que qualsevol composició sonora coneguda i que té com a objectiu acompanyar diverses accions relacionades amb la identitat corporativa de la teva marca.

Que característiques ha de posseir?

Un bon jingle publicitari ha de complir amb els mateixos requisits que qualsevol cançó popular que puguem escoltar per la ràdio, a més d'estar en sintonia amb els valors de la nostra empresa. Ha de resultar agradable, recognoscible i memorable, i ha de concordar amb les sensacions i els valors que transmeti la nostra marca.

Quines aplicacions podem donar al nostre jingle?

De tot el repertori d'accions de l'àudio branding, el jingle és potser la més polivalent. Ens servirà com a matalàs musical en un anunci de radi o vídeo, com a suport en qualsevol tipus de presentació audiovisual en Apps, web o televisió, com a horitzó sonor en una conferència o fins i tot com a fil musical en les nostres tendes, sales d'espera o call centers. Un jingle, a més, ha de ser capaç de ser reinterpretat i adaptable a diferents contextos. Molts són els casos en els quals les melodies pròpies d'una empresa o marca es reinterpreten en èpoques nadalenques, o per relacionar-los amb una cultura o país concret.

Per què un jingle original i no la meva cançó favorita?

Encara que de vegades algunes campanyes publicitàries han re-interpretat -amb èxit i fins i tot gràcia- alguns clàssics de la música, l'ús de música de tercers implica un acord en termes editorials i de drets d'autor amb les conseqüents inversions de temps, recursos i diners per dur-los a terme. La creació del nostre propi jingle publicitari ens permetrà despreocuparnos de l'ús reiterat de la peça musical que ens identifiqui i podrem valer-nos d'ella en multitud de contextos.
Neteja Ressalta les paraules desconegudes