Identitat corporativa > Identitat verbal > Naming: noms per a empreses

Naming: noms per a empreses

aranda

Com crear noms per a marques i empreses

Com es crea el nom perfecte? Comunica el valor principal de la meva marca? Funcionarà bé en les meves audiències i mercats?

El nom és el primer element amb el qual tindran contacte les teves audiències. És l'element més bàsic i serà inalterable amb el temps. Per això la seva correcta creació és clau perquè el la teva marca tingui futur en un entorn ultra-competitiu.

En el procés de trobar o construir la paraula que representa la identitat i concentra l'essència d'una marca, producte o servei; és habitual que els nostres clients ens traslladin molts dubtes. Preguntes que sorgeixen de manera natural, pròpies d'un procés complex i emocionant que a Aranda tenim el deure de guiar, despertant la màxima creativitat i aplicant una metodologia pautada i estructurada.

aranda

Punts clau en la creació de noms per a marques i empreses

Què és el naming?

El naming, o la creació de noms per a empreses i marques, és un procés estratègic pel qual definirem el nom de la teva empresa, producte o servei. És la paraula (o paraules) que resultarà clau per aconseguir situar-la en la posició desitjada al mercat, i el que és més important, en la ment dels teus consumidors. El naming és una d'una de les eines de màrqueting més importants, i el punt de partida a partir del qual desenvoluparem la resta d'elements de la identitat corporativa.

Com és un bon nom?

Depenent del projecte els condicionants seran diferents, però hi ha algunes característiques que es mantenen en la creació de noms per a empreses:

  • Fàcil de pronunciar
  • Fàcil de recordar
  • Amb ritme
  • Atemporal
  • Diferencial
  • Positiu

Quins tipus de noms existeixen?

Existeixen moltes classificacions possibles per agrupar tipus de naming. Podem dividir-los en fundacionals (aquells que porten el nom de la persona fundadora de l'empresa, com Ralph Lauren), metafòrics (associen una qualitat a l'empresa, com Nike, la deessa de la victòria), descriptius (wetransfer.com), acrònims (PRISA, IBM), els anomenats “en els quals s'altera l'ordre de les lletres d'una paraula per crear una mica més propi com Netflix o Tumblr, combinats (barregen dos o més tipus anteriors) i finalment, els totalment inventats, com Kodak, Shazam o YOMVI.

Com pots veure, el llenguatge permet tantes combinacions com ens suggereixi la nostra imaginació en la creació de noms. Per això resulta fonamental dur a terme un procés de creació dirigit, conscient i centrat per trobar la paraula o paraules que millor defineixen la teva empresa, producte o servei.

És important registrar el teu nom?

La fase més complexa en la disciplina de la creació de noms és la de registre.

Una vegada aconseguit el nom de la teva empresa o marca ideal, has de registrar-ho per assegurar-te la seva disponibilitat i protegir-ho enfront d'altres competidors. El teu nom no podrà ser igual o similar a uns altres ja registrats, per això és necessari fer una comprovació exhaustiva abans de desenvolupar els materials de comunicació.

En Aranda et guiarem i acompanyarem pas a pas en el procés de registre i protecció dels noms perquè caminis sempre a cap segur.